Pewnie Cię zaskoczę, ale uważam, że nazwa firmy fotograficznej to sprawa drugorzędna. Dlaczego? Ponieważ pary młode czy rodziny szukające fotografa wybierają nie FIRMY, ale MARKI!
Różnica między firmą a marką
Firma to kuchnia twojego biznesu – miejsce, gdzie wystawiasz faktury i zajmujesz się administracją. Marka to natomiast to, co widzi potencjalny klient, kiedy wchodzi na twoją stronę. Marka buduje zaufanie, tworzy emocje i przekonuje klientów, że warto ci zaufać. To kluczowy element personal brandingu w fotografii, szczególnie gdy chcesz się wyróżnić na konkurencyjnym rynku.
Budowanie marki to nie tylko kwestia wizualna. To proces, który zaczyna się od zrozumienia, czego oczekują klienci. Ważne jest, by każdy aspekt twojej komunikacji – od strony internetowej po media społecznościowe – był spójny i dopasowany do grupy docelowej. Twoja marka powinna odpowiadać na potrzeby klientów i podkreślać, dlaczego warto wybrać właśnie tego a nie innego fotografa.
Kiedy potrzebujesz więcej niż jednej marki?
Jeśli fotograf X zajmuje się ślubami oraz projektowaniem stron internetowych dla fotografów, powinien stworzyć dwie osobne marki, łącznie z oddzielnymi stronami internetowymi, logotypami i kontami w mediach społecznościowych. Dlaczego? Każda grupa odbiorców oczekuje spersonalizowanej komunikacji.
Przykład wielozadaniowego fotografa
Fotograf Y łączy fotografię ślubną z sesjami biznesowymi. Czy prezesa firmy budowlanej zainteresują twoje zdjęcia ślubne? Raczej nie. Ważne jest, by każda grupa klientów od razu rozumiała, w czym się specjalizujesz. Niech znajdą to szybko, bo w innym przypadku zamkną twoją stronę.
Podobnie jest w przypadku fotografów, którzy łączą usługi fotografii rodzinnej z komercyjną. Klienci biznesowi oczekują przejrzystości i profesjonalizmu, dlatego oddzielne marki pomagają uniknąć chaosu komunikacyjnego i budują jasny przekaz.
Jak zoptymalizować SEO pod marki fotograficzne?
- Nazwa marki: Użyj imienia i nazwiska, jeśli promujesz siebie jako głównego fotografa, np. „Jacek Siwko – fotografia ślubna„. To wzbudza zaufanie i wzmacnia personal branding w fotografii.
- Struktura strony: Opracuj przejrzyste menu i dedykowane podstrony dla każdej usługi. Przykład: „Fotografia ślubna” i „Sesje narzeczeńskie„. Taka struktura ułatwia nawigację i poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania.
- Słowa kluczowe: Zadbaj o długoogonowe frazy, np. „fotografia ślubna Kraków”, „sesje biznesowe dla firm Warszawa”. Uwzględniaj również lokalizację, ponieważ wielu klientów szuka fotografa w swoim regionie.
- Treści blogowe: Publikuj artykuły na tematy związane z twoją ofertą, np. „Jak wybrać fotografa ślubnego?” lub „5 powodów, by zamówić sesję biznesową”. To poprawi widoczność twojej strony w wyszukiwarkach. Tu warto odwołać się do treści kursu „Seo, które działa” – w którym tłumaczymy, że każde hasło powiązane z danym tematem konwertuje w ten sam sposób. To kwestia dłuższych studiów nad SEO.
- Współczynnik odrzuceń: Analizuj dane z Google Analytics. Upewnij się, że klient nie opuszcza strony, bo nie znalazł potrzebnych informacji. Załóż przy okazji konto na Google Search Console i sprawdzaj, które artykuły widać w sieci. To je będziesz poprawiać w pierwszej kolejności.
Czy nazwa powinna być pospolita?
Odpowiedź brzmi: NIE. Marka typu „Fotograf Warszawa” jest trudna do zapamiętania i ryzykujesz zniknięcie w tłumie. Lepiej użyj nazwy łatwej do zapamiętania i unikalnej.
Wyjątek dla oryginalności
Wyobraź sobie nazwę „Dobre Zdjęcia” i stronę pod adresem „fotografbialystok.pl”. Klient może mieć problem z zapamiętaniem, że to ta sama osoba. Lepiej, by twoje nazwisko było centralnym punktem identyfikacji.
Nazwa powinna być także dopasowana do charakteru twojej działalności. Unikaj zbyt skomplikowanych wyrazów lub obcojęzycznych fraz, które mogą być trudne do zapamiętania dla lokalnych klientów.
Marka oparta na nazwisku – dlaczego warto?
W branży kreatywnej zaufanie jest kluczem. Użycie imienia i nazwiska buduje wiarygodność. Klient wie, kto wykona usługę i czego się spodziewać. Jednak jeśli masz popularne nazwisko, jak Kowalski, możesz rozważyć jego modyfikację lub dodanie czegoś charakterystycznego. Znam fotografów, którzy na potrzeby marki skrócili swoje nazwisko. Oczywiście mówimy tu tylko o pewnej kreacji internetowej a nie o faktyczną zmianą w sądzie.
Prosty krok do profesjonalizmu
Przykład: „Kowalski Fotografia Premium” może brzmieć bardziej unikalnie i profesjonalnie niż samo „Kowalski”. To drobne zmiany, które mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie twojej marki.
Logo marki fotograficznej
Unikaj sztampowych symboli, takich jak aparat w logo. Wyróżnij się i postaw na minimalizm. Zleć stworzenie logo profesjonaliście, zamiast robić je samodzielnie. Pamiętaj, że tworzenie logo dla fotografa powinno wspierać całą strategię marketingową dla fotografów.
Dobre logo to takie, które zapada w pamięć i jest spójne z twoją marką. Możesz również rozważyć wprowadzenie księgi znaku, by zadbać o spójność wizualną na każdym etapie komunikacji.
SEO a nazwa domeny
Dawniej uważano, że frazy kluczowe w domenie są kluczowe dla SEO. Dziś algorytmy Google kładą większy nacisk na jakość treści i doświadczenie użytkownika. Dlatego lepiej postawić na domenę z nazwiskiem, np. „jackesiwko.com”. Działania w tym obszarze powinny wpisywać się w ogólną strategię pozycjonowania stron fotografów.
Pamiętaj, że nazwa domeny powinna być łatwa do zapisania i zapamiętania. Unikaj zbyt długich adresów, które mogą odstraszyć użytkowników. Prostota jest kluczem do sukcesu.
Reklama i polecenia
Dobra nazwa i logo to dopiero początek. Kluczowe są doświadczenia klientów i opinie. Pamiętaj, że polecenia od zadowolonych klientów to najlepsza reklama.
Warto również inwestować w reklamy online, np. kampanie Google Ads lub promowane posty na Instagramie. To skuteczny sposób na dotarcie do nowych klientów i zbudowanie widoczności marki.
Podsumowanie
Nie przejmuj się zbytnio nazwą firmy. Skup się na budowie marki opartej na zaufaniu, widoczności w sieci i spersonalizowanej komunikacji. Nazwa z twoim nazwiskiem, odpowiednio dopasowane logo i skuteczna strategia SEO sprawią, że Twoja marka wyróżni się w tłumie i przyciągnie właściwych klientów.
Budowanie marki to proces wymagający zaangażowania i konsekwencji. Warto zastanowić się nad tym, jak wyróżnić się w branży kreatywnej, by pozyskać więcej zleceń. Skupiając się na jakości swoich usług i autentycznym podejściu do klientów, stworzysz markę, która zostanie zapamiętana. Jeśli chcesz poczytać o kulisach działania jako profesjonalny fotograf to zachęcam cię do zapisu na Niezły Newsletter.
Oj ten artykuł wpasował się bardzo w mój aktualny problem. Nazwa mojej marki to FotoSolo i byłam z niej diabelnie dumna, jeszcze miesiąc temu. Ale zasugerowano mi że to zła droga, że powinnam zmienić nazwę na imię i nazwisko czyli DankaSzafrańska.pl. No i spoko ale google mówi mi wtedy dobranoc. No i nie wiem, może jestem kryptowsiokiem ale to FotoSolo naprawdę mi się podoba, mimo że faktycznie nijak nie kojarzy się z fotografią noworodkową i rodzinną. Całkowicie osiwieję zanim podejmę decyzję.
Moja pierwsza nazwa i obecna do dzisiaj to
ProstozKadru 🙂 Osobiście myśle nad zmianą nazwy na coś krótszego lub coś bardziej wpadającego w ucho. Tutaj odnoszę wrażenie, że nie jest łatwo zapamiętać moja nazwę 😋
Zawsze to było Dawid Mitoraj
czasem pojawiały się dodatki typu fotografia, fotografia i film , fotografia reportażowa i rodzinna.
Kamila Zienkiewicz Fotografia
Bardzo dlugie mam to imie i nazwisko ! 😛
O i w przypadku fotografii już to nazwisko jest używane przez znanego fotografa 🙂
Zdecydowanie najlepiej postawić na promocję swoją – imię i nazwisko w nazwie marki, na pewno po jakimś czasie będzie się kojarzonym właśnie z imienia, w lokalnym społeczeństwie to na pewno plus – zapamiętają cię. Takie jest moje zdanie 😉 Albo stworzyć markę jak Malachite Meadow, no ale teraz na to trzeba trochę więcej czasu, oka i szczęścia 😉
A druga moja Marka – fotografii rodzinnej tym razem to Orlowski.Photo .
I jak to brzmi ?
Krzysiek
Hehe – na siłach to ja się czuję ale tylko żeby podać nazwę 🙂
Pierwsza Marka to Historie Ślubne