Kłopoty fotografów z reklamą na Facebooku

Używasz reklamy na Facebooku? Jak każdy fotograf staram się docierać do nowych grup klientów. Korzystam ze wszystkich dostępnych kanałów, w tym płatnych reklam na Facebooku.

Niestety okazuje się, że podstawowa funkcja związana z ustawianiem grupy docelowej może być wkrótce niedostępna. Chodzi tu “zasady przeciwdziałania dyskryminacji”. Szumnie brzmiąca nazwa, pod którą kryje się wiele niewiadomych.

Jak to dotąd działało?

Ustawiając reklamę wybierałem grupę docelową, której mój materiał miał się wyświetlać. Przykładowo: fotograf ślubny targetuje swoją reklamę na osoby zaręczone. A nie tych, którzy są po ślubie. Fotograf rodzinny chce dotrzeć do osób, które mają dzieci…

A co czytamy w nowych zasadach, które Facebook każe nam zaakceptować?

Otóż: reklamy są dyskryminacyjne jeśli kierowane są do odbiorców wybieranych na podstawie ich statusu rodzinnego czy stanu cywilnego…

Wypada postawić pytanie: czy Facebook tym samym nie dyskryminuje fotografów?

Zupełnie nie rozumiem konieczności wprowadzania takich ograniczeń w funkcji “reklamy na Facebooku”. Zdaję sobie sprawę, że Facebook nie jest neutralny światopoglądowo, ale to już przesada!

Skoro sprzedaję moje usługi zaręczonym to w jakim celu mam płacić za wyświetlanie reklamy wszystkim innym osobom?

Droższe reklamy

Przewaga reklam oferowanych przez Internetowych gigantów polegała dotąd na dokładnym określaniu: komu ma być wyświetlana. Telewizja i radio nie zapewniały takich opcji i stąd za reklamę w tych mediach przepłaca się i to słono.

Wydaje się, że jeśli nowe zasady proponowane przez Facebooka rzeczywiście wejdą w życie to reklama zdrożeje i moim zdaniem to jest cel właścicieli rzeczonej sieci społecznościowej. Nie żadne dyskryminowanie jakiejkolwiek osoby przez reklamodawcę.

Mój dziadek nie zamówi sesji narzeczeńskiej

Nawet jeśli pokażesz dziadkowi Bolkowi swoją genialną reklamę na Fejsie to wiedz, że on nie zamówi u ciebie sesji noworodkowej czy jakiejkolwiek innej.

Gdy nie będziesz mieć możliwości targetowania reklamy ustawiając wiek odbiorców to prędzej czy później Bolesław zobaczy baner z napisem “ktoś tam Photography”.

Podsumowanie:

Sytuacja w sieci jest dynamiczna. Nawet najfajniejsze opcje promowania usług fotograficznych mogą zniknąć przez zmiany powiązane z inżynierią społeczną.

Prowadzi to do wniosku starego jak świat.

Jeśli opierasz się na jednym kanale promocji to w pewnym momencie twoja firma foto może stracić klientów. Nie zamykaj się na nowe opcje. Szukaj nowatorskich sposobów, ale nie lekceważ tych, które sprawdzały zanim nastała era Facebooka.

Szczerze to nie chce mi się wierzyć, że Facebook rzeczywiście usunie możliwość zawężania grupy osób, do których będziemy chcieli dotrzeć.

To moloch nastawiony na zysk, a każda tego typu zmiana może zniechęcić reklamodawców. Zdaję sobie sprawę, że firmy fotograficzne dysponują ograniczonym kapitałem na reklamę, ale gdy zsumuje się wydatki wszystkich fotografów wpłacane rocznie na konta Facebooka to może się okazać, że nie jest to znowu aż taka mała suma.

PS. Tak zupełnie przy okazji: jeśli jesteś fotografem i korzystasz z reklam na Facebooku to daj znać w komentarzu co myślisz o zmianach.